首店經濟,如何“流量”變“留量”

 百科     |      2023-10-18 16:37:56

  首店經濟,流量激發城市消費差異化,首店經濟推動商業模式創新、何變留量消費升級,流量引領社會消費潮流。首店經濟10月17日,何變留量2023中國(南京)首店經濟發展大會成功舉辦。流量

  首店扎堆上新

首店經濟,如何“流量”變“留量”

  近日,首店經濟知名快奢品牌URBAN REVIVO南京大洋旗艦店開業。何變留量據了解,流量這是首店經濟URBAN REVIVO在華東地區的首家旗艦店。

首店經濟,如何“流量”變“留量”

  “之前去成都旅游種草了這家店,何變留量沒想到開到家門口啦!流量”前來購物的首店經濟黃女士激動地告訴記者,衣服款式超多,何變留量性價比還很高,好逛到出不來。

首店經濟,如何“流量”變“留量”

  URBAN REVIVO相關負責人介紹,門店以流線型布局、連續性設計豐盈空間感,以都市美學煥新門店,意在空間更新豐富消費者感官體驗。同時,推出金卡VIP試衣間,滿足金卡會員的線下體驗升級試衣需求。為消費者帶來舒適自在的購物體驗,詮釋品牌獨具一格的設計美學。

  據統計,今年前三季度南京市引入商業品牌首店323家。其中,全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家、華東及江蘇首店129家。引進國際優質品牌首店占比高于全國兄弟城市,南京正在成為一線品牌進入中國市場、江蘇市場的首選地,新業態、新品牌培育孵化的主戰場。

  從品牌能級看,高端、時尚品牌增多。既有全球知名的CarolinaHerrera赫芮亞美妝亞洲首家旗艦店、HarryWinston海瑞溫斯頓珠寶江蘇店、Patagonia巴塔哥尼亞戶外運動品牌江蘇首店等,也有消費者關注度高的柿合緣餐廳、阿嬤手作奶茶、安達仕酒店等。

  從區域布局看,多元分布趨勢明顯。首店在聚焦新街口商圈的同時,也向百家湖、元通、江北等新興商圈拋出橄欖枝,遍布全市86個商業載體。建鄴區引入南京首店以上85家,數量位居全市第一。

  吸引力何在?

  南京是東部地區重要中心城市和長三角特大城市,擁有扎實的消費基礎、深厚的消費潛力、成熟的消費商圈,形成了發展首店經濟的獨特優勢。南京以《南京市創建國際消費中心城市三年行動計劃(2021年—2023年)》為綱領,配套出臺關于促進首店經濟發展的若干措施,為繁榮消費市場提供有力政策支持。

  南京擁有穩定的消費客群和深厚的消費潛力,年均境內外游客超一億人次、南京都市圈腹地人口超3500萬、全市常住人口近千萬、在校大學生近百萬,帶來巨大的消費人氣。社會消費品零售總額排名全國前列,2022年人均社零超過8萬元,保持GDP萬億元城市第1位,今年前三季度,全市社零總額6174.59億元。南京還擁有成熟的消費商圈,全市超過1萬平方米的購物中心、商業綜合體有175家,近三年來550家江蘇首店以上各類商業品牌首店落地南京,95%以上的全球一線品牌齊聚金陵。

  “流量”變“留量”

  近年來,越來越多的商業品牌首店來到南京,首店經濟成為推動商業模式創新、消費市場升級的新動能,南京利用首店經濟“圈粉引流”。會上,戴德梁行發布南京首店經濟發展報告,并首發“城市首店進駐魅力指數”,南京城市首店進駐魅力在商業中心城市中排名第四。多元化首店的“圈粉效應”不僅提升了南京的商業吸引力與輻射力,也為消費者提供了更多的選擇,越來越成為市場活力和消費潛力持續釋放的重要“催化劑”。

  活動現場,TAGHEUER泰格豪雅腕表和德基廣場,CarolinaHerrera赫芮亞亞洲首家旗艦店和德基廣場,華為新旗艦店和南京萬象天地,紐拜倫NBGREY和南京新百,URSTORE和新街口大洋晶典,ITIB和金鷹國際購物中心等18個代表品牌和載體上臺簽約,為南京消費市場帶來更多“新面孔”,用新場景新業態釋放消費新潛力。在積極招引國內外品牌的同時,南京也大力推動本地品牌創新,推動主理人品牌的發展。大會現場,由南京市商務局指導的、南京商業地產商會打造的“首創金陵”南京消費品牌沙龍揭牌。

  首店入駐之后,如何實現持續發展?下一步,南京將以發展首店經濟為引領,更大力度豐富消費供給品質、提升消費時尚體驗、活躍消費市場氛圍,以供給側提質升級激發需求側更大潛力。一是聚力厚植首店發展土壤??茖W編制《南京市商業網點規劃(2021—2035年)》,形成“一核多心多點”的首發經濟集聚區空間布局,高標準建設五級商圈和百條特色商業街區,吸引更多優質商業載體集聚,為更多首店提供落位選擇。二是聚力構建“首店+”功能體系。引入文化旅游、休閑娛樂、運動健身等多元業態首店和首演、首賽、首展等活動,推動文商旅創產業融合發展,打造高層次、高能級的“首店矩陣”。三是聚力優化首店發展環境。在營商環境、政策扶持、項目培育等方面給予配套保障。同時接續舉辦品牌推介和促銷活動,助力商業載體與首店品牌對接。

  新華日報·交匯點記者 田墨池