“一家人看場電影花了400多” 低價電影票為何難覓蹤影?

 休閑     |      2023-10-18 16:52:19

《消失的家人她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》《孤注一擲》……隨著一部部叫好又叫座的電影上映,今年的看場暑期檔口碑、票房雙收。電影低價電影

據燈塔專業版數據,花多何難截至8月17日,覓蹤2023年暑期檔總票房超177億,家人打破中國影史暑期檔最高票房紀錄??磮龅陔娪捌狈俊肮澒澑摺钡碾娪暗蛢r電影同時,關于電影票價的花多何難吐槽也不絕于耳?!半娪捌眱r為何這么貴”“19.9元一張的覓蹤電影票怎么不見了?”

“一家人看場電影花了400多” 低價電影票為何難覓蹤影?

消費者提供的電影票價截圖。

“一家人看場電影花了400多” 低價電影票為何難覓蹤影?

“一家人看場電影花了400多元”

“一家人看場電影花了400多” 低價電影票為何難覓蹤影?

“上個周末,家人在家附近的看場影城買了兩張《封神第一部》的電影票,花了100多塊。電影低價電影”生活在北京的花多何難小玉常趁著閑暇時間去影院看電影。她記得以前國產電影票并沒有那么貴,覓蹤“但現在幾乎每張都要50元以上了?!?/p>

上漲的電影票價困擾著不少人:“七八十元買一張電影票,一家6口僅看場電影就花了400多元?!薄扒皟赡?,還能一百塊買三張電影票,如今票價都要40多了?!?/p>

這些年,電影票價具體漲幅情況如何?燈塔專業版數據顯示,截至8月20日,2023年的平均票價達到42.7元。對比歷年數據,電影票價總體呈上漲態勢,且自2021年進入40元區間后,連續三年票價有所上漲。

另外,相較二三四線城市,一線城市票價明顯較貴。繼2022年沖上50元大關后,2023年,一線城市平均票價達到51.9元,二三四線城市近兩年則漲至40元以上。

截圖自燈塔專業版APP。

雖然平均票價已達到四五十元,但在實際購買過程中,不同影院、不同時段的票價差距也較大。

以北京為例,中新財經搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區影院的票價,最高能達到81元起,最低僅需30元;同一影院的熱門時段價格比冷門時段亦高出不少。

截圖自某在線票務平臺。

另外,一些影院的觀影區會劃分多個區域,以設定不同的票價,這也將票價拉得更高。一位消費者就提到,看電影如果想坐中心區域,需要花費70.9元。在她曬出的截圖中,即使是普通區域,票價也要50.9元。

“區域座”也引發一些人的不滿,“以前只是分普通廳和VIP廳,現在連一個廳都要分區收費了,這是在向演唱會看齊嗎?”

19.9元的電影票為何不見了?

目前的電影票價,讓眾人懷念起曾經電影優惠券“滿天飛”,一杯奶茶錢就能看一部電影的日子。

為何票價會從曾經的一二十元,上漲至如今的四五十元?中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉接受記者采訪時表示,網絡平臺補貼的減少是原因之一。

據了解,電影票價包括最低發行價、影院溢價、服務費等部分。在片方明確發行價后,各個影院在不低于發行價的基礎上,根據運營成本、觀影人次、票房走勢、周邊競爭影院票價等市場因素,機動調整形成最終票價。

但曾經,由于互聯網資本大舉進入電影市場,各大票務平臺開啟票補時代。9.9元的電影票、免費觀影券的出現,讓人們爭相涌入電影院。

2015年,票補競爭一度進入到白熱化的階段。當時,時任微影時代CEO的林寧曾表示,全年各方累計砸入了40億元票補。

但度過激烈的競爭階段后,各大票務平臺發現,一味“出血”并不能維持太久。2018年春節檔,各大片方聯合提出,限制“票補”力度,全國影院票價不得低于19.9元。同年,有消息稱,有關部門取消第三方和影院自有渠道的線上票補。自此,票價逐步回歸正常。

在魏鵬舉看來,近年來,電影票價的上漲還受成本因素的影響?!熬推蕉?,制片成本高企;就影院而言,需要彌補此前的損失,以及承擔人工、房租等直接成本?!?/p>

“服務費的收取也增加了購票支出?!蔽葫i舉補充道。一位網友曬出的票根中,顯示服務費4.5元,影廳服務費5.4元,僅這兩項就高達9.9元。

此前,就有業內人士透露,很多縣級以下影院不守規矩,除服務費外還加收技術服務等費用,這部分費用不參與分賬,是推高票價的重要因素。

另外,部分影片最低發行價偏高、影片時長增加致使排片場次減少,亦迫使影院提高單場票價來對沖影響。

盈利與消費者接受度之間該如何平衡?

成本上升等因素下,片方、影院需要提高發行價、電影票價來維持運營,但上漲的價格還是讓不少觀眾感覺“吃不消”。

之前有媒體做過一項調查,43.3%的觀眾可接受的電影票價為31-40元,平均票價超過50元的接受度僅為7.6%。

去年春節檔,電影票價居高讓許多有觀影意愿的消費者望而卻步時,中消協就曾指出,社交媒體中“史上最貴春節檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背后,是正在逐漸升溫的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

中消協還表示,尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受范圍之間的平衡,尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動,需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。

那相關部門是不是可以對票價進行監管?

記者注意到,2012年2月,原國家廣電總局電影局發出的《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》(征求意見稿)(以下簡稱《意見》)中曾提到,普通影片的影院掛牌價格不得高于當地指導價格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當上浮,但建議最高不得高于指導價格的50%。

不過后續這個《意見》并沒有正式公布,影院在實際定價過程中也未按此執行。

而在魏鵬舉看來,與其加強票價監管,不如適當給予消費補貼,同時,推動供給端競爭發展。

上海交通大學教授、中國電影評論學會副會長李建強則認為,電影票價是電影產品的性能值與價格值的體現,因此決定票價的不應僅僅是供求關系,而更應是電影的價值。

“因此,調動一切相關元素、資源和場景,讓觀眾在電影鑒賞過程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受,就成為彌合價格和市場、消費與體驗之間縫隙的最重要、最為關鍵的要素?!?/p>

你覺得一張電影票合理的價格是多少?